Jongvolwassen wisselen massaal van streamingdienst

Jongvolwassenen in de VS wisselen van streamingdienst alsof het een paar sokken is, zo laten cijfers van Digital Media Monitor zien.

Volgens het rapport van maart 2025 heeft Generatie Z de hoogste churnrate: 54 procent van deze groep heeft in de afgelopen zes maanden een betaalde online videodienst opgezegd. Een kwart komt op een later moment weer terug.

Het gemiddelde percentage opstappers, dus voor alle consumenten van jong tot oud, ligt in de VS op 39 procent.

Gemiddeld hebben huishoudens vier streamingdiensten. De grootste en bekendste zijn: Netflix, Amazon Prime Video, HBO Max, Disney+, Apple TV, Hulu en Paramount+. Daarnaast is er een nog groter aanbod van kleinere, specialistische videodiensten en regionale aanbieders.

Deloitte ziet dat 35 procent van de consumenten zegt dat ze hun entertainmentabonnementen willen beperken om financiële overwegingen. Dit percentage ligt echter het hoogst onder jongere consumenten.

Een opvallend detail is, dat bijna de helft van de jongvolwassenen, en 36% van de millennials, aangeeft dat ze liever video’s op sociale media bekijken dan video’s op streamingdiensten. Die trend is wel licht dalend in het voordeel van de videodiensten.

Foto: Yap, Unsplash